L’essor fulgurant de ChatGPT et d’autres modèles d’intelligence artificielle (IA) a bouleversé le paysage du marketing numérique et du référencement (SEO). Si Google et Bing restent des piliers du web, l’apparition de modèles de recherche conversationnelle comme SearchGPT introduit de nouvelles dynamiques. Cet article explore comment ChatGPT influence le trafic des sites web, modifie les intentions de recherche et redéfinit les stratégies SEO.
ChatGPT et le Changement des Dynamiques de Recherche
Une Nouvelle Façon de Découvrir du Contenu
Contrairement aux moteurs de recherche traditionnels, ChatGPT agit comme un assistant conversationnel qui aide les utilisateurs à explorer, créer et affiner des idées. Son adoption croissante en tant qu’outil de découverte d’informations a un impact significatif sur les stratégies de contenu.
Statistiques clés selon :https://www.semrush.com/blog/chatgpt-search-insights/
- 54 % des requêtes sont traitées sans SearchGPT (c’est-à-dire en mode conversationnel pur).
- 46 % utilisent la fonction de recherche web intégrée.
- ChatGPT génère un trafic notable vers des secteurs spécifiques, notamment l’éducation et la technologie.
Intentions de Recherche : ChatGPT vs Google
Les intentions de recherche varient selon que l’utilisateur utilise Google, Bing ou ChatGPT :
| Plateforme | Intentions Dominantes |
|---|---|
| Navigation, Transaction, Information | |
| ChatGPT (SearchGPT activé) | Navigation, Commercial, Transactionnel |
| ChatGPT (SearchGPT désactivé) | Majoritairement Informationnel, Exploratoire |
Les requêtes sur ChatGPT tendent à être plus longues et détaillées (23 mots en moyenne contre 4,2 pour Google). Cela signifie que les entreprises doivent adapter leur contenu pour répondre à des questions plus approfondies et à des problématiques nouvelles.
SEO et Marketing à l’Ère de l’IA : Faut-il S’Adapter ?
Pourquoi Investir dans le SEO pour les LLM ?
Les modèles de langage massifs (LLM) comme ChatGPT utilisent encore les résultats de Google et Bing pour ancrer leurs réponses, mais pour combien de temps encore ? L’avenir pourrait voir ces modèles développer leurs propres algorithmes de pondération.
Stratégies gagnantes :
- Optimiser le Tech SEO pour les crawlers IA.
- Produire du contenu structuré et facilement récupérable.
- Générer des mentions de marque pour accroître la visibilité auprès des LLM.
ChatGPT : Une Opportunité pour les Marques
Les marques ne doivent pas considérer ChatGPT comme un simple canal de performance. Son potentiel réside dans le branding et la notoriété, permettant aux entreprises d’apparaître comme références dans leur domaine.
Actions à mettre en place :
- Être présent dans les sources de données utilisées par les LLM (Knowledge Graph, Wikipedia, forums spécialisés).
- Rédiger des contenus répondant aux intentions de recherche émergentes.
- Tester les réponses de ChatGPT pour voir comment votre marque est représentée.
Analyse du Trafic : Qui Utilise ChatGPT et Pourquoi ?
Évolution du Trafic Web
ChatGPT est devenu une source importante de trafic, notamment dans les secteurs académiques et technologiques.
Données clés sur le trafic ChatGPT : https://www.semrush.com/blog/chatgpt-search-insights/
- Éducation et e-learning : 9M sessions
- Développement logiciel et IT : 7.8M sessions
- Commerce de détail : 1.9M sessions
- Finance : 1.6M sessions
- Santé : 1.5M sessions
Qui Utilise ChatGPT ?
Les utilisateurs de ChatGPT sont majoritairement jeunes et étudiants, contrairement à Google qui attire un public plus large comprenant travailleurs à plein temps, retraités et homemakers.
Comment les SEO Peuvent S’Adapter à l’Ère ChatGPT
Le Nouveau Pilier du SEO : La « Récupérabilité »
Traditionnellement, le SEO s’appuyait sur trois piliers :
- Rampabilité (Crawlability)
- Indexabilité (Indexability)
- Rankabilité (Rankability)
Avec les LLM, un quatrième pilier apparaît : la Récupérabilité (Retrievability), qui désigne la facilité avec laquelle un modèle d’IA peut trouver et utiliser une information.
Listicles et Contenu Structuré : L’Arme Secrète
Les articles sous forme de listicles (« Top 10 », « Meilleurs outils », etc.) sont particulièrement bien référencés par ChatGPT. Ce format est facile à intégrer dans ses réponses et améliore la visibilité de la marque.
Conclusion
L’essor de ChatGPT et des LLM modifie profondément la manière dont les utilisateurs recherchent et interagissent avec l’information. Pour les marques et les SEO, il ne s’agit pas d’un remplacement de Google, mais plutôt d’un nouveau terrain de jeu.
Je suis Mondesir Tiemoko, consultant SEO et Google Ads. Passionné par les cryptomonnaies et l’affiliation, je combine expertise technique et approche stratégique pour aider les entreprises à développer leur visibilité et acquérir de nouveaux clients en ligne.
